Avec le retour de l'innovation, notamment en cancérologie (et dans certaines maladies orphelines), les laboratoires peuvent demander l'application du dispositif du prix européen. Pour les médicaments bénéficiant d'une amélioration du service médical rendu (ASMR) de niveau 1, 2 ou 3 (apportant une amélioration majeure, importante ou modérée), le prix négocié par le CEPS doit être dans la moyenne des prix constatés en Allemagne, en Italie, en Espagne ou au Royaume-Uni.